纵观全球,21世纪以来,以互联网信息技术、数字技术为基础的新媒体迅速发展。新媒体碎片化、社会化、移动化以及精准化等特征,深刻的影响着大众的日常生活与工作。与此同时,新媒体的快速发展使得传统营销模式受到巨大冲击。越来越多的企业开始使用新媒体作为企业信息的主要传播渠道。对于传统跨国企业来说,如何适应新媒体营销环境更是一个急迫而艰巨的问题。B公司作为全球领先的电动工具生产商,在全球建立了强大的经销渠道,中国市场现已成为其业务增长最快的地区。近年来,中国家用电动工具市场需求激增,如何借助新媒体营销提升市场营销效率,使得B公司在中国家用市场打开局面,是本文研究的重点。本文通过对B公司的外部环境、内部环境以及SWOT分析,发现B公司在制定和实施新媒体营销策略中,存在团队能力薄弱、起步较晚、策略制定偏颇等问题,导致营销效果未达到预期。针对此类问题,本文对G产品新媒体营销策略进行深度刨析,并对该案例如何提升新媒体营销的效率进行了总结,为后续的产品推广提供了可借鉴经验与启示。通过理论与实际项目的结合,也希望为电工工具行业的企业提供启示以及经验。