作为一个历经千年而长盛不衰的文化商都,广州在发展壮大期间逐渐形成了具有地方特色意义结构的广府文化。但是,随着社会现代化的发展和人口结构的变化,社会交往和媒介使用模式的变化发展正深刻影响着广府文化的传播与传承,在与强势语言的较量过程中,作为广府文化载体的粤语功能逐步衰退。为了凸显广府文化的底蕴,丰富居民的精神内涵和增强对广州的文化认同、文化自信,本研究将着眼于文化传播途径中的媒体传播,以短视频内容载体,对自媒体广府文化传播进行概述后,选取最具有典型性和代表性的自媒体《粤知一二》进行个案分析。通过内容分析法对《粤知一二》中的广府文化短视频进行内容分析和传播力的测量,本研究与相关专家学者、从业人员进行深入访谈,分析广府文化短视频的内容传播力的影响因素,并就如何提升广府文化内容传播力提出策略建议。研究发现,自媒体广府文化传播中呈现两极分化现象,广府文化短视频自媒体的总体影响力较弱,头部的《粤知一二》的综合表现力较好,但中部尾部自媒体的数量较少、传播力较弱。接着,本研究通过网络爬虫和内容分析,对视频类型、栏目分布、广府文化分类和是否涉及社会热点、体裁、制作方式和对应的互动数据等进行统计分析。最后,本研究将通过深度访谈和文献研究,对提升广府文化内容传播力进行了思考:首先,自媒体应在政府和相关社会组织引领下,自觉提高传播目标的高度;其次,借力政策优势从点片面逐步推进,开启广府文化的区域认同;最后,自媒体在传播广府文化时要精耕短视频的传播内容,突出广府文化味道。