国内经济不断发展,人均收入水平也不断提高,有目的、有计划的旅游成了很多人日常生活的重要部分。游客对于游憩产品的数量需求变多了,同时对游憩产品的内在价值要求也更高了。千篇一律、缺乏体验性和参与性的游憩产品使游客不满意,传统的游憩产品供给已不满足游客多样化的需求。游客在游憩目的地的选择过程中,一方面关注游憩产品的品质,另一方面关注游憩产品的价格和价值是否相符。游客在游览过程中,经常遇到游憩产品价格无序上涨、价格不透明等现象,这些不良现象使一个地方游憩产品的竞争力下降。龙虎山景区作为江西旅游发展势头强劲的景区,其渠道和促销策略已经比较成熟,因此本文从产品和价格入手,对游憩产品拓展和价格策略进行研究。本文通过查阅大量的国内外文献资料,以游客满意度理论、旅游体验理论、多元化战略、游憩产品定价策略为理论基础,对江西龙虎山景区的自然资源和旅游经济现状、营销环境进行多层次的分析,在借鉴先进经验的基础上,通过内容分析法,对龙虎山景区的游憩产品和价格现状进行了分析,提出了龙虎山景区游憩产品拓展的具体策略和定价策略。本文的主要内容分为六个部分,分别是绪论、龙虎山景区概况与营销现状、游憩项目开发与定价成功案例分析与借鉴、游客对龙虎山景区游憩产品与定价的感知、龙虎山景区游憩项目拓展、龙虎山景区游憩产品定价策略以及结论和展望.