无形资产在企业价值创造中越来越重要,其中的营销型无形资产是一种产生于营销活动中、形式独特且价值不确定的无形资产。营销型无形资产存在所有权归属难确定,价值难评估等问题,而国际税收制度的滞后性又为跨国企业之间借助营销型无形资产将巨额利润转移的逃避税活动提供了便利条件,上述逃避税现象的高发对营销型无形资产转让定价税制提出了极大的挑战。我国人口众多且经济发展迅速,拥有巨大的市场和消费群体,具有全球独有性和其他中小发展中国家不可比拟性,我国应重视巨大型市场因素对跨国集团利润的贡献。出于维护我国税收利益以及促进有关国际税收规则的形成,开展有关营销型无形资产的理论研究有着迫切的现实意义。营销型无形资产所带来高额利润的征税权如何进行分配,营销型无形资产关联方之间的转让定价如何进行合理确定才能保护本国的税收利益,是跨国企业以及各国税务当局共同面临的难题。本文以一个具有代表性的案例入手,归纳总结GSK案在营销型无形资产领域的主要争议问题并引出本文主要讨论的问题,即营销型无形资产的征税权分配和转让定价调整问题,分析上述问题以期找到反避税的突破点。首先,在营销型无形资产的征税权分配问题上,先对其所有权做法律所有权与经济所有权的区分,避免所有权认定的“形式化”。根据利润分配与价值创造相一致原则,经济所有权人依据实际履行的功能、投入的资产和承担的风险享有超额利润的分配。其次,在明确征税权分配规则之后,若跨国公司利用营销型无形资产进行逃避税,税务机关应进行特别纳税调整,将跨国集团视为一个整体进行价值链分析,综合审视国内外人工、资产和特殊地域优势等因素,通盘考量、整体测算,根据各方对剩余利润的贡献分配价值回报。最后,从规定与实践层面梳理我国有关营销型无形资产转让定价税制的现状,并总结现存的问题与不足,尝试为完善我国营销型无形资产税制提出建议:第一,定义营销型无形资产,合理界定范围;第二,明确利润分配原则,加强市场溢价理论的应用;第三,规定转让定价方法的具体使用,指导实践运用;第四,减少征税不确定性,重视预约定价安排制度。