随着我国经济实力的增强，旅游行业规模逐渐庞大，已被推倒了我国对外开放的最前沿，是我们与世界互通的重要渠道。伴随着市场竞争与信息产业的渗透，我国旅游业在发展的同时也面临着巨大的竞争压力，旅游业的组织形式和营销手段也随之产生影响，如何平衡产品与需求是我们将面对的重点问题。同时，目前市场上的高端度假旅游产品普遍存在重视价格竞争而忽视品牌营销、售后服务不到位、平台合作不健全等营销问题。根据这一背景，研究高端度假旅游产品如何顺势开展营销和推广，具有重要的现实和理论意义。
　　高端度假旅游产品是经济发展到一定阶段的必然产物，国民的物质生活水平提高，势必会对旅游产品提出更高的要求。ClubMed作为高端度假产品的先驱者，一直备受国内外度假爱好者的推崇。然而，地中海俱乐部在产品推广的过程中也存在产品模式单一、价格优势不明显、购买渠道不够便捷等问题。本文尝试CCDVTP模型，与传统营销理论形成互补，针对创新、沟通、价值传递、目标市场、获利5个要素，对地中海俱乐部的营销策略进行优化。
　　本文以选题的背景和意义为出发点，列举了研究方法和主要内容，对比分析了国内外对高端度假旅游产品的研究情况。其次，介绍了国内外高端度假旅游市场的现状，针对高端度假旅游产品的特点和营销发展进程进行了阐述，并对高端度假旅游产品营销现状及问题作出了分析。随后，以地中海俱乐部为例，介绍品牌故事和产品特色，并提出地中海俱乐部在中国的发展历程和营销现状，以及目前面临的营销问题。最后，通过发放问卷调查的形式，利用SPSS统计软件总结研究当下旅游消费者的需求偏好。本文尝试剖析地中海俱乐部的营销问题，通过对调查数据的研究，分析当前旅游市场需求，旨在利用CCDVTP模型对地中海俱乐部的营销策略做出优化，并对我国未来高端度假产品的发展提供一定借鉴作用。