随着科学技术日新月异的发展和信息化时代的来临,在计算机与网络的影响下,人们的思维与行为方式都发生了巨大的改变,对精神、审美的需求也在日益增加,越来越追捧新媒体艺术的表现形式,传统的国画文创产品已经不再能够满足大众的需求。从适应社会变化的角度出发,在新媒体时代环境的背景下,国画文创产品若想得到长久的发展,持续为国画艺术起到保护、传承和发展的作用,就应积极适应时代变化,不局限于传统文创产品的表现形式。因此本文提出国画文创产品需要不断的与时俱进,投身于新媒体的浪潮之中,让科技与文化相融合,去研究受众心理、适应受众需求,以设计出更多表现形式的国画文创产品,吸引更多的观众,实现对国画的保护、宣传国画艺术价值与文化价值、推动其发展与传承的最终目的。本文以国画文创产品为研究对象,从新媒体语境作为创新点出发,通过文献研究法、田野调查法、问卷调查法、参与式观察法和设计学方法,遵循从理论到实践的研究思路,将课题分为六个部分。通过总结新媒体与国画文创产品的相关概念,分析新媒体语境下国画文创产品的现状,归纳出国画文创产品在新媒体时代环境背景下的设计开发与经营问题;根据分析出的目前国画文创产品所存在的问题,来重点论述新媒体语境下国画文创产品的设计趋势、设计要素、设计策略以及设计思路;并以齐白石国画文创产品的设计为例,针对现有的齐白石国画文创产品进行实地考察,分析齐白石国画文创产品存在的不足之处,以及其国画文创产品的开发价值,结合新媒体时代环境背景和前述设计思路对齐白石国画文创产品进行设计实践。作者希望通过对新媒体时代环境背景下国画文创产品设计的研究,探索和总结出较为系统、全面和更能适应当下的国画文创产品的设计方法,能够切实解决目前时代背景下国画文创产品在设计中所面临的问题;为国画文创产品的设计研究提供一些新的研究成果;同时还希望通过对该课题的研究和探索,为国画文创产品提供一些新颖的表现形式和传播手段,从而以获得更多的受众,让受众能够关注到并乐于主动参与到国画文创产品的设计、体验与传播中来,更有效的对我国的国画文化及国画名作进行保护与传承。