【摘 要】
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随着人们生活水平和生活质量的显著提高,消费需求已经不仅仅只停留在获得产品本身,消费者越来越重视消费同时带来的身心体验。现代快餐是社会经济生活发展到一定阶段的产物,
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随着人们生活水平和生活质量的显著提高,消费需求已经不仅仅只停留在获得产品本身,消费者越来越重视消费同时带来的身心体验。现代快餐是社会经济生活发展到一定阶段的产物,中式快餐发展至今,其在中国市场的影响力及品牌知名度尚不及西式快餐。随着人们对健康、营养饮食的重视,社会大众逐渐开始远离西式快餐,这是中式快餐占领快餐市场的一个重要商机。笔者以此为切入点,通过分析中式快餐连锁品牌的营销环境,特别结合体验营销相关理论,探索中式快餐连锁品牌扩大品牌影响力和忠诚度的方法,提升客户体验,帮助中式快餐连锁品牌逐步在快餐及餐饮领域占据重要地位。
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