论互联网时代独立动画人的商业发展模式新探索

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近年来随着互联网的飞速发展和网络平台的完善创新,独立动画有了更大的生存和发展空间。优秀的独立动画作品层出不穷,它们不仅是动画行业的创新力量,同时促进独立动画相关的理论研究不断完善。目前独立动画的概念仍然众说不一,但是越来越多动画学者对独立动画的看法渐渐相似相通,独立动画也被更多人接受。近年来在全国美术作品展览、北京电影学院动画奖、中国国际大学生动画节、中国独立动画电影论坛以及深圳独立动画双年展等展映中,都有大量优秀的独立动画和独立动画人得到了社会的广泛关注和高度认可。独立动画作品依靠其独立的精神、多样的形式、创新的内容和不拘泥于低龄化受众等特点,在中国动画崛起的道路上所作出的贡献并不输于主流的商业动画,然而很难看到独立动画作品在动画市场上得到等价的回馈。独立动画作为中国动画原创不可缺的力量,想要得到发展就要创造独立动画有利的生存环境,互联网的发展为独立动画提供了展示和推广的平台,但是大型动漫机构对播放平台的垄断导致独立动画作品很难被大家发掘。  21世纪初中国各大高校纷纷开设动画专业,随之而产生了大量的动画专业人才,这其中不乏有很多人怀揣着动画梦想与激情,希望能够坚持自己的想法,努力创作出优秀的独立动画作品并以此为事业。这些坚持制作独立动画的人中的一部分最终选择了放弃,但仍有一部分独立动画人结合互联网探索出了的新的商业发展模式。文章首先分析基于互联网时代中国独立动画的形势。目前国内动画的制作技术已经相对成熟,一些作品寻求技术的创新与突破,也有一些作品关注文化与精神层面,还有一些作品是对艺术风格与形式的新尝试,如今的独立动画作品在这些方面都有了新的探索。与主流商业动画的商业模式不完全相同,独立动画作品的推广尊崇作品先行,独立动画人常常利用网络平台分享自己的作品找到志同道合的人共同推广,或者努力在比赛与各种动画节中获得认可,越优秀的独立动画作品会得到越多关注。成功的独立动画作品除了带来奖励与认可,它背后所蕴含的商业价值往往很容易被人忽视。本文列举了几位典型的独立动画人,分析他们如何利用自己的动画作品以互联网为主要平台进行商业模式的探索,归纳并提出独立动画的商业价值都体现在哪些方面,如何利用互联网平台合理发挥独立动画的商业价值,哪些方面制约了他们的发展,以及对独立动画的发展影响。在“互联网+”时代下,“互联网+动画产业”对整个动画行业的各个环节产生了影响,这种影响渗透在动画的融资、制作、发行、播映和衍生品开发。在这样的形势下,独立动画遇到了新的机遇与挑战。目前,独立动画的商业化发展还有很大空间,“独立动画意识”正在渐渐形成并影响着主流商业动画的发展,在“互联网+”大环境下,独立动画人开始重视培养自我营销的意识。网络平台的开发与创新将越来越全面的促进独立动画的发展。
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