本文旨在了解农民收看电视节目的特征、方式和习惯,讨论其形成的背景,同时也深入分析农村电视传播硬件环境的现状。针对我国目前农业电视节目的制作机制,以及当前电视节目的传播内容,并结合大众传播的特点和内在规律,去讨论农业电视栏目的现状和农业电视节目的定位,特别是公共电视媒体对农业电视节目的设置,以及机制的建立和资源的配置、包装和推广等环节,进而来确定策划农业电视栏目定位的方向。 本文主要以定性研究中的参与式乡村评估为主,并与问卷调查、文献研究法相结合,在我国河北、吉林、云南等地的农村进行了问卷调查研究,在我的调查研究中可以发现,在我国农业电视节目传播过程中,电视的传播者与农村的收视群体,存在着巨大的不对等,而这种不对等的现状,则导致我国农业电视从业人员所制作的农业电视节目,无法找到它的受众群体,同时我国庞大的农民收视群体也无法在电视这个公共的媒体上,看到他们喜欢的节目和获得有价值的信息。 在上述研究的基础上,本文也提出了农业电视节目策划对农业电视传播效果的影响。强调改变传播者的观念有助于调整农业电视节目的定位和传播内容,使节目从根本上得到受众的认可;重视改善农业电视制作环境和机制、丰富电视节目的形式,延长电视节目的播放时间,来有效的调整电视节目的传播环境;建立高效的运行机制,增加对广播电视硬件的投入,强化频道的专业意识,重视频道品牌的整体包装等多方面,来提高农业电视节目的传播效果。