在当今全球化迅速发展、国际交流日趋密切的大背景之下，作为国家软实力核心因素的文化软实力，亟待增强。而牌匾作为中华民族传统文化中一道独特的风景，凝聚了中华民族思想艺术之精华，是一道独特的人文景观和宝贵的民族文化遗产。牌匾是我国特有的一种文化符号和商业语言，融合语言、书法、传统建筑、雕刻于一体，将思想性与艺术性高度集合于一身的综合艺术品。牌匾不仅是指示标志，而且是文化的标志，甚至是文化身份的标志。牌匾是一座建筑，甚至是一座城市的点睛之笔。近年来，随着我国与国际经济、文化交流合作的不断发展，翻译的重要性正在日益提升。、但是牌匾翻译，却鲜有研究、踯躅不前。随着社会和经济的发展，研究牌匾翻译，探讨牌匾的传统文化价值和商业价值,不但有助于中国牌匾历史文化的研究和商业文化宝藏的挖掘整理,而且对于宣传中国的传统文化，提升中国文化软实力都具有启迪和促进作用。文章分析了牌匾翻译中的语用价值和语用失误现象，最终从生态翻译学视角提出了中文牌匾的翻译原则。“生态翻译学”的出现为中文牌匾的翻译研究开拓了全新的思路。本文以“生态翻译学”和“语用学”相关理论为理论框架，提出了牌匾翻译所具有的文化和商业语用价值并分析了中文牌匾翻译中存在的语用失误现象，探讨了产生这些翻译失误的原因；在此基础上，最终从生态翻译学视角提出了中文牌匾的翻译原则。将中文牌匾翻译放在时代、社会、文化、译者、读者、文本等众多因素的翻译生态环境中来研究，并指出了在中文牌匾翻译中，译者应特别强调翻译过程中两方面内容—“翻译生态环境”(translational eco－environment)和“译者适应选择”。在“多维度适应与适应性选择”的原则之下，相对地集中于语言维、文化维和交际维“三维”的适应性选择转换。该研究同时也证实了“生态翻译学”对中文牌匾翻译乃至应用翻译的重大指导意义。相信为中文牌匾翻译乃至应用翻译研究提供了一些借鉴，并能引起业内人士的关注和思考。文化“只有是民族的,才是世界的”，要使我国的负载着厚重的传统文化色彩的牌匾文化与国际相接轨,就要注重在牌匾的翻译中保持本民族的文化精神,突显牌匾翻译的文化和商业语用价值。这样才会使我国的牌匾文化在国际上有一定的知名度。因此，笔者希望有更多的专家学者和广大译者朋友们关注牌匾翻译，为牌匾翻译的发展，同时更是为我国文化的传播和经济的发展做出自己应有的贡献。