随着人们生活水平的提高,人们的生活方式不仅发生了巨大变化,而且也在重新审视生活的意义和人生的价值,人们在追求积极健康的生活方式的同时,在思想观念上也发生变化,特别是人们的体育意识不断增强,体育价值观也开始由单一向多极化发展,崇尚体育、关心体育、参与体育已成为当代长沙市民的新时尚。网球,作为一种高雅、时尚、健康的运动,它带给人的不仅仅是单纯意义上的身体快感,还有文化的、美学的、社会的乃至生命的充实,因此受到越来越多人的喜爱。上世纪九十年代后期以来,足球产业与网球产业、高尔夫产业并称全球三大体育产业。有关人士认为,网球运动具有相当的社会价值和经济价值,容易吸纳国外产业化经验,可能成为中国最成功的商业化体育项目之一。但是,在实地调查中发现,以营利为主要目的的场馆如高尔夫球场、保龄球馆和网球场馆等若干高消费体育场所的利用率比较低,经营状况堪忧。本文从社会学、体育经济学、体育管理学三个角度,运用文献资料法、问卷调查法、实地访谈法、归纳比较法和数理统计法对长沙市网球场馆进行了调查研究;在分析大量文献资料的基础上,揭示了网球运动的特点及网球场馆的经营特点;全面分析了影响网球场馆经营状况,提出了相应的建议。研究认为:目前长沙市网球场的数量不足及分布不均,不能基本满足人们的需要,而且大部分网球场馆的管理者和教练员业务水平不高,不利与网球场馆的经营;长沙市网球场馆绝大多数没有进行任何的宣传手段,大部分管理者都还没有意识到宣传的重要性,基本上都是在等着消费者自己找上门。少数管理者进行着海报、传单等单一形式的宣传;网球运动的消费比较高,使得收入不高的群体参与受到限制;网球运动技术要求比较高,使得消费者经过几次网络运动后对网球失去兴趣。在社会效益和经济效益并存时,管理者往往注重的是经济效益,忽略了社会效益。因此,本文通过对这些现象的分析,认为我们需要突破传统经营理念,积极开拓市场,探索新的经营管理模式,大力培养体育经营管理人才,通过建立和完善政策法规来规范网球市场,以促进网球场馆经营的可持续性发展。