随着互联网经济的发展和数字化时代的到来，人们获取信息的渠道也越来越多，网上购物成为一种新型的购物模式正在挑战传统购物模式，这种新型的网络购物模式也促使人们的生活方式发生改变。B2C购物网站的出现使得越来越多的顾客选择在网上自主购物，既方便又快捷也省去很多不必要的时间与精力。在B2C网站进行研究的过程中，目前国内比较关注的是其营销手段和商业成功模式以及网络用户心理行为上，在对网站的设计上大多数也是将焦点集中在网站的整体构建和网页色布局的研究。对网站设计的视觉研究，传统上都是基于美学和审美法则上的研究。网站界面的设计影响着用户良好的体验，把用户体验作为中心的思想也影响越来越多的设计领域，优秀的网站要在视觉上给用户带来享受，和使用过程中带来的愉悦。全文从B2C网站的基本概念、在国内的发展以及从消费认知心理学研究B2C网站的现状进行分析，在B2C网站界面视觉要素的分析时，主要对导航栏的研究和对动态网页与静态网页的比较以及网页界面色彩分析。最后文章对特定的案例进行分析，从凡客网站的成功来对凡客网的网站界面进行分析，凡客网站做到对商品信息展示的人性化设计，把用户体验作为当前设计的主要中心思想，这些包括商品展示列表设计、购物车的设计以及网站用户体验等一系列网站要素的分析和总结。在对这些要素分析的时候，注重设计是否符合审美要求以及提升用户体验。