中国项级消费阶层的迅速崛起吸引了全球奢侈品行业的目光，巨大的市场潜力和丰厚的利润，驱使国外众多顶级奢侈品品牌蜂拥而至抢占中国市场。然而，在众多的奢侈品品牌中几乎看不到中国品牌的身影，如果不发展中国的奢侈品产业，塑造自己的奢侈品品牌，在未来的很多年，中国潜力无限的奢侈品市场将只能拱手让给外国巨头。　　国外奢侈品品牌的发展历史和分布规律显示:服装类奢侈品品牌的相对数量较多，在整个奢侈品消费市场中占有较大的份额，塑造奢侈品品牌所需历程相对较短。与其他行业相比，我国的服装行业发展较早，已经具有了一批实力雄厚的本土服装企业，有创造本土服装奢侈品品牌的基础。从中国消费者消费奢侈品的心理和购买习惯来看，服装类奢侈品往往是主要的购买对象。　　基于这些情况，本文认为能够最早出现的中国本土奢侈品品牌应该是服装类奢侈品品牌，发展中国本土的服装类奢侈品品牌最为必要。正是在这样的背景下，本文选择奢侈品品牌，并聚焦到本土服装类奢侈品品牌的塑造进行研究。　　本文首先对奢侈品、奢侈品品牌及服装类奢侈品品牌的相关理论进行了回顾和分析，明确了服装类奢侈品品牌的定义及其独特特征。在概念界定的基础上，本文对现有品牌塑造和奢侈品品牌塑造的模式进行了回顾，结合现有研究成果和国际顶级服装类奢侈品品牌的塑造历程，创造性的提出了本土服装企业奢侈品品牌塑造的自主创造模式;以奢侈品品牌生命周期理论为指导，结合本土服装企业的特征，给出了在奢侈品品牌的自主创造模式下，品牌从诞生到发展的整个生命周期范围内所要经历的“品牌命名、品牌定位、品牌推广、品牌创新、营销渠道选择”五个步骤，并给出了每个步骤具体实施和管理建议。最后选择了国内奢侈品品牌NE·TIGER作为案例对本文所提出的观点加以验证。