20世纪末期,随着经济高速发展,科技水平的不断提高,以数字技术为基础的世界传媒产业得到了迅猛发展,广告这一媒体市场逐渐繁荣起来。越来越多的新兴广告媒体不断涌现,极大丰富了广告媒体市场,与此同时,大大加剧了我国该市场的内部竞争,形成了受众分化和广告媒体资源的相对过剩。如此纷乱复杂的广告传媒市场,加之特点不一的传播媒介,企业要想取得预期的广告效果,必须对广告媒体运用系统科学的方法加以选择和组合,才能将广告信息有效地传达到目标市场,从而取得良好的广告效果。本文从广告媒体发展、各种媒体特点研究以及媒体组合运用的现状出发,分析在新媒体环境下,受众媒体接触和各种媒体变化特点。在归纳总结他人研究的基础上,介绍了广告媒体组合策略的主要种类,并对主要广告媒体类别的优劣势进行分析,得出综合性的广告媒体类别性质比较表。列举最常见的优化媒体组合工作模型和数学模型,同时通过案例,用数据对数学模型和工作模型的可使用性进行了验证,从媒体组合策略实际运作的角度,为广告媒体组合策略的选择和制定提供思考具体思路。本文最后通过具体的案例分析,对媒体组合策略的选择和制定流程进行实践解剖,验证研究方法的可行性。