【摘 要】
:
20世纪末期,随着经济高速发展,科技水平的不断提高,以数字技术为基础的世界传媒产业得到了迅猛发展,广告这一媒体市场逐渐繁荣起来。越来越多的新兴广告媒体不断涌现,极大丰
论文部分内容阅读
20世纪末期,随着经济高速发展,科技水平的不断提高,以数字技术为基础的世界传媒产业得到了迅猛发展,广告这一媒体市场逐渐繁荣起来。越来越多的新兴广告媒体不断涌现,极大丰富了广告媒体市场,与此同时,大大加剧了我国该市场的内部竞争,形成了受众分化和广告媒体资源的相对过剩。如此纷乱复杂的广告传媒市场,加之特点不一的传播媒介,企业要想取得预期的广告效果,必须对广告媒体运用系统科学的方法加以选择和组合,才能将广告信息有效地传达到目标市场,从而取得良好的广告效果。本文从广告媒体发展、各种媒体特点研究以及媒体组合运用的现状出发,分析在新媒体环境下,受众媒体接触和各种媒体变化特点。在归纳总结他人研究的基础上,介绍了广告媒体组合策略的主要种类,并对主要广告媒体类别的优劣势进行分析,得出综合性的广告媒体类别性质比较表。列举最常见的优化媒体组合工作模型和数学模型,同时通过案例,用数据对数学模型和工作模型的可使用性进行了验证,从媒体组合策略实际运作的角度,为广告媒体组合策略的选择和制定提供思考具体思路。本文最后通过具体的案例分析,对媒体组合策略的选择和制定流程进行实践解剖,验证研究方法的可行性。
其他文献
利用工业废渣生产水泥胶凝材料是实现其减量化、资源化及无害化利用的有效途径,具有重大的经济、社会及环境意义。电解锰渣作为一种富含硫酸钙的工业废渣,可以作为一种硫酸盐
目的探讨老年慢性心力衰竭患者接受马来酸依那普利叶酸片治疗后氨基末端B型脑钠肽前体(NT-pro BNP)及同型半胱氨酸(Hcy)水平变化及其意义。方法选取该院110例老年急性左心衰
语言作为一种符号系统,必须有所指才有意义,其所指或者是客观对象或者是观念。但是在理解语言的过程中,其所指是观念还是对象已没有那么重要,因为我们同等地使用它们。在理解
目的:观察益气温阳、清热解毒法治疗慢性心力衰竭患者的临床疗效。方法:将符合纳入标准60例慢性心力衰竭患者,分为2组对照组30例,给予常规西药治疗[包括血管紧张素转化酶抑制
High energy photon radiations of gamma-ray bursts(GRBs)and active galactic nuclei(AGNs)are dominated by their jet radiations.We examine whether the synchrotron
党和国家历来高度重视农村的社会保障问题。进入21世纪以来特别是党的十六大以来,中央明显加快了农村社会保障建设的步伐,随着新型农村合作医疗试点逐步推进、农村最低生活保
目的:探讨亚甲基四氢叶酸还原酶(MTHFR)C677T与A1298C的基因多态性对甲氨蝶呤(MTX)治疗急性淋巴细胞白血病(ALL)的代谢及临床的影响及意义。方法:提取32例ALL患者新鲜外周血
为了尽可能地降低Texaco煤气化渣中可燃物,提高气化效率,分析了Texaco煤气化渣中可燃物升高的原因,提出了降低渣中可燃物、提高煤浆质量的措施。并对关键措施之一的提高炉温
D类音频功率放大器与传统的甲类、乙类和甲乙类不同,工作在开关模式下,具有理论上100%的工作效率,具备效率高、体积小等特点。近年来,随着便携式设备市场的发展,D类功放更获
全域旅游是我国旅游业发展划时代的伟大变革。当前,国家和地方各级政府都在大力推进"国家全域旅游示范区"创建工作,全域旅游在我国已经由理论走向实践。而国内的相关理论研究