2008年6月11日至14日,应海协会邀请,台湾海基会董事长江丙坤率团访问大陆,中断9年的两会制度化协商正式恢复。13日,两会领导人签署《海峡两岸包机会谈纪要》及《海峡两岸关于大陆居民赴台湾旅游协议》,这标志着两岸就开放大陆居民拟赴台旅游正式达成协议。实现大陆居民拟赴台旅游。因此,大陆居民拟赴台旅游是两岸民众的共同愿望,乃大势所趋。在此背景下,本文选择长沙居民拟赴台旅游动机作为研究对象,分析长沙居民拟赴台旅游动机。为大陆组团拟赴台旅游和台湾旅游接待商提供参考。本次研究主要采用文献整理法、问卷调查分析法、SPSS软件的旅游动机数据分析法等几种方法,对长沙居民拟赴台旅游动机进行了调查、分析、研究。并且大量运用统计分析方法对数据进行分析处理,并注重对各方面特征间的内在关系进行探讨。进而进行问题分析并提出解决建议。根据研究调查结果,得出的结论是长沙居民拟赴台旅游者的旅游动机具有多样性、层次性、发展性的特点同时也反映出长沙居民拟赴台旅游主体形式大众化,旅游发展的创新、超前意识不够的问题。调查表明,“台湾著名自然景观”、“台湾城市风光”、“台湾历史遗迹”“台湾风土习俗”四项因素受到了接受调查的旅游者中大部分旅游者的赞赏,对长沙居民拟赴台旅游者旅游动机起到的是较为明显的积极影响。其它的旅游动机选项也或多或少的得到旅游者的认可。结合对长沙居民拟赴台旅游者旅游动机的调查分析可以知道,现阶段的长沙居民拟赴台旅游者大所数还属于大众观光型旅游者,其到台湾旅游的主要动机是游览、观光。这样的背景就要求台湾的旅游景区不仅要有绝佳的自然或人文风景还要求有符合大众旅游所需要的城市风光。因此,面对这样的长沙居民拟赴台旅游市场,旅游企业需要充分认识长沙居民拟赴台旅游并采取一系列措施,如增强长沙拟赴台旅游者对台湾的认识,对台湾的著名自然景观、台湾城市风光、台湾历史遗迹、台湾风土习俗等等进行大力宣传。最后,文章对研究进行总结,提出了一些策略和建议;并指出了研究的不足,对长沙居民拟赴台旅游动机研究做进一步的展望。