迈步二十年代,人类进入高物质文明纪元,生产建设继续挺进高科技、高产量、高消费的新时期,伴随这样高速发展的时代特性,多元化消费方式和需求促使文化断层水平化、兼容化,消费需求面向消费种类反求发展;消费格局由物质层面逐渐转向精神层面发展,单一的视听体验转向全面的感官体验发展。在此背景下,旅游业的需求导向由局域体验逐渐转向全域体验,全域旅游作为新时代的特色产物,能够从各方面满足受众群体的需求,更能够促进城乡当局的经济结构、产能产量、人资状态等方面发展。因此,全域旅游视野下的旅游业态将会是未来旅游消费的主要集散地,相比城市观光、历史人文及自然景观,乡村旅游逐渐也成为旅游目的地之一,并在近几年得到有利发展,但在目前看来乡村旅游的全域性建设仍存在相当多的问题和行业壁垒。全域旅游视野下,当前乡村旅游的开发需要在把握国家政策方向的前提下,建立健全形象系统,以全貌全新的状态面对消费受众的感官体验。全域旅游视野下的乡村旅游形象设计是对乡村全域的自然和人文的探索和整合,将其乡土精神挖掘并转化和保护设计,使消费受众和本域原住民在此特定场所产生一定的精神体验和文化获得感。本研究将从全域旅游的视野出发,探索乡村旅游的形象体系设计理论及实践,以乡村旅游文化形象为脑、品牌形象为骨、景观形象为肌、服务形象为肤,建立乡村旅游形象设计中的主心骨设计意识。以精神理念依托下的形象设计催生产业发展为研究难点,塑造可持续、可用性的乡村旅游形象系统。笔者以符号学理论、场所精神理论为指导,为乡村旅游形象设计提供顶层支持,同时提出乡村旅游形象设计的目标、要素、原则及方法,并就茶陵县茶园村乡村旅游形象设计为主要探讨案例进行研究和分享。针对茶园村的实际需求,经实地调研及受众分析等设计研究过程,确立其旅游形象主体,以主要品牌形象设计展现形象独特性。通过研究,茶园村乡村旅游形象设计的实践案例验证了本文内容合理性、可用性,并建立了从理论到实践的结合,提出乡村旅游形象设计实际操作与建设中的思路、规划路径,及艺术介入全域旅游视野下的乡村旅游形象建设助力乡村振兴。本论文管中窥豹、抛砖引玉,希望能以个案加深全域旅游乡村旅游形象设计建设的理论和实践体系研究深度,为全域性视野下乡村旅游形象系统的设计原理完善与提升提供帮助,为中国乡村旅游形象建设发展提供参考。