公安形象是社会公众对公安机关的警察总体和个体的概括认识及评价,它体现着警政关系和警民关系,是公安工作在全社会的整体效应,更象征公安组织的战斗力。而形象与传播息息相关。公安形象传播可谓是公安形象建设的重要组成,是公安实践工作的侧面推动,是公安公共关系的创新表现。随着传媒技术的不断发展,新媒体正深入人们的日常生活,对公安形象传播发挥着“双刃剑”的作用。一方面,公众的法律意识和“维权”思想不断增强,一些公安民警因不注重自身形象,粗暴执法、野蛮行政、甚至以身试法的事件经新媒体被频频曝光,一度使公安形象陷入危机。另一方面,新媒体如同警民沟通的桥梁,改善警民关系,提升公安形象。本文通过系统地研究新媒体和公安形象传播的相关定义和特点,结合近年来新媒体在一些涉警事件中的典型表现,探讨新媒体给公安形象传播所带来的挑战与机遇,并详细分析产生挑战与机遇的原因。在此基础上,提出公安机关在新媒体时代进行公安形象传播的价值性建议。即：通过正视新媒体的作用,提高应对能力,化解形象危机；通过重视舆论信息处理,加强舆论引导,纠正形象误区；通过建立信息交流平台,强化沟通宣传,塑造良好形象；通过坚持内在素质建设,发挥双向影响,奠定形象基础。