随着二十多年的改革开放和市场经济的深入实施，中国企业得到了空前的发展机遇，成长壮大起来，创造了中国经济高速增长的奇迹。进入二十一世纪，国内市场竞争激烈，而且随着中国加入WTO日程表的安排，国外企业进入门槛降低甚至消失，中国市场融合到世界“全球化”和“一体化”的现代国际市场竞争中，中国企业面临着严峻挑战，如何建立核心竞争力，做到“不但要立足本土，也要走出国门”呢?许多学者和市场研究人员认为实施有效的品牌资产管理，建立强势品牌是实现这一目标的重要途径。 品牌，就像一个人一样，有自己的个性和特征，也有他人的对它的感受和评价，是企业的无形的资产，代表着企业的文化和价值观，能带来产品或服务本身不能产生的巨大价值。英特尔公司是成功实施品牌资产管理的佼佼者，建立了强大的品牌资产，在《金融世界》和《商业周刊》以及InterBrand公司等国际性的品牌资产的评估中，名列前茅。 本文以英特尔公司的品牌资产管理作为研究对象，一共由四章构成。第一章介绍我国企业品牌资产管理的概况。第二章是英特尔公司品牌资产的总体概述，结合品牌和品牌资产等理论，介绍英特尔品牌价值，品牌识别、品牌个性、组织结构、品牌资产管理原则、品牌和产品的关系等。第三章重点分析英特尔的成分品牌战略——“英特尔内置”品牌战略，第四章关注英特尔品牌要素选择和管理，以奔腾品牌命名过程为例，说明英特尔品牌要素选择严谨，然后从品牌要素管理规定和使用者规范来说明管理制度的严格。 英特尔公司是世界著名的高科技企业，凭着微处理器的不断创新，成为计算机和互联网革命的领导者，改变了商业活动的模式和人们的生活、学习与娱乐方式。英特尔不仅把创新的精神用于技术和产品，还扩展到品牌资产管理中，经历了许多困难和艰辛，逐步成长起来。目前，我国企业的品牌资产管理还处于比较低的水平，建立强势品牌是当前的迫切任务，希望本文的研究能给予我国企业的品牌建设带来启示。