随着产业的快速发展,网络游戏正逐渐成为学界关注的热点议题,有必要从视觉传播的研究角度对其传播内容、传播形式及传播效果进行考察。人物形象是网络游戏中占主导地位的视觉传播载体,了解并解决人物形象设计中存在的问题,有助于整体提高网络游戏的视觉传播效果,创造更好的商业与文化价值。因此,本文选取《王者荣耀》与《英雄联盟》两个发展成熟、人物形象丰富、用户群庞大的网络游戏作为研究对象。从对比的研究视角出发,探讨二者在人物形象视觉传播设计上的共性与差异,以帮助游戏设计者解决实践中存在的问题。基于文献梳理的结果,本文将人物形象拆分为设计元素应用和人物主题两个方面。设计元素包括人物外表、色彩、画面构成三类,人物主题包括外观、性格、身份、氛围四类。采用内容分析法,以人物设计、性别、跨文化对比三个视角为切入点开展研究。本研究主要有以下发现:1、网络游戏的人物形象设计遵循对比使用色彩、强调画面动态效果的规律,对视觉元素的应用具有饱和化、商业化的特征,强调视觉刺激;2、网络游戏中人物主题的塑造具有直观和浅白的特点,缺少深度刻画,在未来的设计中应发挥取景、视角等构图设计方式的表现力;3、网络游戏对女性形象的刻画并未突破传统的审美框架,依旧对其施加软性的符号暴力,需要对其进行多元化塑造和表现;4、风格化设计是增加人物生命力的关键,本土设计者需要善用民族元素以形成自身的设计风格。