近年来,伴随媒介技术的进步,新媒体的涌现使传播格局发生剧变。互联网深度影响传媒结构,长期承担着舆论引导、凝聚共识、沟通社会职责的主流媒体,如何应对新技术带来的挑战,在新闻生产与传播的各个环节进行深度融合成为媒体转型发展的关键内容。与此同时,作为内容生产最高行业标准的中国新闻奖,也将媒体融合纳入评奖标准。2018年,中国新闻奖的评选中开始设立媒体融合类奖项,将媒体融合奖作为单独类别,截至目前已成功举办四届,共评出194件融媒领域优秀作品。该奖项是媒体融合实践的产物,在一定程度上反映了我国媒体融合发展的成果;同时,其获奖作品作为融媒新闻的标杆,对融媒作品的创新具有一定的引导和示范作用。本文选取四届媒体融合奖优秀获奖作品,采用内容分析法、个案研究法和网络民族志的研究方法,来探究获奖作品的融媒传播策略,总结传播效果最大化的规律。除绪论部分,文章主体分为以下五个部分:第一部分分析中国新闻奖评选的融媒转向。首先从政治、技术和经济方面总结融媒转向的背景;其次,梳理中国新闻奖媒体融合奖设立的流程,总结其评选标准;最后,通过对媒体融合奖的获奖作品进行详细统计分析,掌握其作品的构成。第二部分探讨传播内容生产。选题上,主要以硬新闻、民生新闻和突发新闻为主;内容产品形态多样,以短视频为主导,还包括H5、直播和长图新闻;叙事方式多种,基本体现在叙事语言的丰富性、叙事视角的多样性、叙事结构的多元化。第三部分聚焦传播平台。其一,发布平台全域化,主要表现为中央媒体的引领和地方媒体的在地创新;其二,平台传播矩阵化,主要表现为互联网媒体的多渠道传播以及线上和线下的平台壁垒的打通;其三,多方平台协同化,表现在平台合力推出现象级作品,这包括媒体自身平台和其他行业平台,其次是新兴媒体拥抱主流媒体,除了自身媒体的发布,还有新兴媒体进行纷纷转载,扩大了传播范围。第四部分研究传播方式的融媒化。通过分析获奖互动作品,总结出传播的游戏化、社交化和体验化三种方式。其中游戏分为了竞猜、任务、益智和养成类,在进行游戏的过程中体验新闻;社交主要通过点赞、评论、转发等方式与新闻和正在看新闻的人对话;体验聚焦在H5和VR新闻中,借助媒介技术,感受真实场景。第五部分基于中国新闻奖作品的融媒传播策略,就融媒新闻实践提出思考。一是对媒体融合奖的思考,在内容上,存在选题比例不均、制作缺乏互联网思维、缺少批评性报道和深度调查报道;在互动上,存在形式单一、元素同质化,模仿痕迹重;在评奖机制上,存在奖项边界模糊、参评范围封闭性的问题。二是对新闻融媒化的启示,新闻从业人员需要转变思维、提高业务水平;新闻内容要在形式上积极探索短视频和直播,提高新闻语言趣味性;传播方式上提高新闻传播的互动感,重视受众的新闻体验。