海岱之间孕育出的璀璨齐文化,养育了一方水土上世代生存的人们,凝聚成了一座秀美的城市——淄博。淄博市位于山东省中部,地处华东平原地区,南依泰沂山麓,北濒九曲黄河,西邻省会济南,东接潍坊、青岛,是一座历史悠久,山水相济的组群式城市。自十八大以来,淄博市委、市政府就淄博城市建设等问题,提出以“齐文化”为基础的“文化名城”战略发展目标。近年来,淄博市始终秉持产业转型示范区发展精神,以建设“文化名城”为发展目标开发文化产业、完善公共文化基础、整合文化旅游区等。藉于此,本文从设计艺术学角度,对齐文化背景下淄博城市品牌视觉形象展开研究,旨在淄博“文化名城”战略发展目标建设体系内,建立淄博城市品牌形象塑造的统一标准化视觉设计体系,从而达到对外增强城市影响力,对内提升城市凝聚力的创新视觉传播效果。本研究运用艺术设计学、符号学及品牌传播学的理论方法,对城市品牌视觉形象创建所需理论展开了文献梳理及相关概念的界定,意在从理论方面探索城市品牌视觉形象设计的理论关照。另外,本文还从城市品牌文化与视觉符号角度出发,探讨了城市品牌文化的挖掘及视觉符号提取的途径和方法。依据“齐文化”这一地域文化概念,阐述了淄博城市品牌视觉形象设计的定位及原则,为齐文化下的淄博城市品牌视觉形象创建、传播与应用奠定了理论基础。文章最后,通过视觉形象的系统设计实践将齐文化下的淄博城市品牌有效的展示出来,为实现淄博市经济可持续发展添砖加瓦。