户外媒体是一种传统的非主流媒体,包括公交车,路牌,灯箱,车厢,气球,招贴,霓虹灯等等。上个世纪八、九十年代,户外媒体的兴起初见端倪,但是,它更多地处于一种配属媒体的边缘地位,其发展势头不如传统的大众媒体,处于自发的发展阶段,而户外广告的管理、创作、研究和重视程度都还远远不够。近年来,主流媒体的广告份额在缩小,影响力在削弱,户外广告则无论是数量上、质量上,还是投放额上都呈稳健上升的态势。据调查资料显示,我国户外广告经营总额由1990年的6.11亿增加到2002年的114.6亿元,增幅达到19倍多。但随着信息技术的日新月异,传媒产业也在进行着一场前所未有的革命。数字技术和互联网的高速发展给电视、广播、报纸、杂志四大传统媒体带来了强力的冲击。传统主流媒体一统天下的局面早已不复存在,取而代之的是媒体的多元化、分众化。媒体的转型意味着作为传统媒体的户外媒体也将经历一场前所未有的转型,如何将传统媒体与新媒体结合起来,进行创意营销,实现户外媒体销售化,成为新媒体环境下传媒行业讨论的重要命题。2014年上半年,ABC广告公司与宁波市公用设施投资有限公司签订了为期5年的宁波公交候车亭灯箱广告媒体独家经营合约。该合约涵盖了宁波现有的近1,000座候车亭,共计2,000个广告画面,同时也涵盖宁波未来将新增的候车亭媒体,覆盖宁波市海曙、江东、江北等主要城区。本论文以ABC广告公司将在合约期内负责宁波城市公用设施之投资、开发、建设、租赁与经营为研究重点,结合ABC广告公司以往对户外广告媒体项目投资的经验与管理,综合项目管理学、管理学、市场营销学、投资行为学、财务管理、风险管理等理论知识,来设计该项目的商业计划书内容。ABC广告公司将以高品质的服务及创新能力带入到宁波公交创意候车亭媒体的运营中,将以在街道设施领域里的专业实力确保创意候车亭媒体能成为宁波城市中一道亮丽的风景线,并且带动中国户外媒体的创新发展。为ABC广告公司的该项目设计出一套兼具实操性和创意性的盈利模式,并对以后的工作提供指导。