不记得从什么时候开始,我们被衍生产品所包围,每天背着去上学的书包上是可爱的米老鼠,随着我们的步伐晃着它的两只大耳朵,文具盒里《美少女战士》的水兵月在向我微笑,卷笔刀上胖胖的维尼熊刚吃完蜂蜜,腆着肚子在树下打呼噜,可爱的笔记本上樱木花道指着自己的红脑袋说:“好好学习,拿出我在球场上的拼命精神啊!”午饭吃什么不重要,重要的是机器猫在盒子上朝着我做鬼脸,看起来它的铜锣烧确实很好吃的样子……这是我们都很熟悉的场景,在我们的成长岁月中,陪伴着我们的,是各式各样的动画和电影角色,我们崇拜那些永不言弃的英雄,也喜欢那些肥嘟嘟的可爱身影。我们可以发现,伴随着中国一代又一代孩子成长的,是国外影视中的各类人物角色,以及与其相关的衍生产品。我们的电影衍生产品在哪里呢?《蓝猫》、《喜羊羊与灰太狼》之外,还有哪些衍生产品可以让观众想起并喜爱?意识的不到位、开发的不彻底、市场的不健全,让我们的电影衍生产品发展遇到了一定的困难,我们的电影人在努力去开拓这个市场,但这并非是一蹴而就的易事。本文试图从国外成功的衍生产品案例中找出衍生产品发展的轨迹和成功经验,结合对中国衍生产品市场的具体分析,对中国衍生产品的发展提出一点自己的意见和建议,希望能起到抛砖引玉的作用。本文将分为以下几个部分:第一部分将用来描述电影衍生产品的定义。第二部分将分析国外电影衍生产品的开发。通过自己在衍生产品帝国迪斯尼的亲身经历,来讨论国外电影在衍生产品开发上的意识和行为。第三部分将探讨中国电影目前在衍生产品开发上的意识和现状,介绍中国成功的衍生产品案例。第四部分将引入整合营销的概念。整合营销是目前国外公认的适合现代电影市场的传播行为,将衍生产品的行为加入到整合营销中去,从电影的第一步开始,融入进衍生产品的身影。第五部分为总结。