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品牌竞争力一直以来是个既清晰又模糊的概念。20世纪90年代以来,随着全球经济竞争进一步扩大化,中国进入了品牌竞争时代。品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源方面的综合优势,是形成并实现企业可持续增长的动力源泉,是企业的核心能力的外在表现。对品牌竞争力进行客观、科学全面的评价,有助于企业了解品牌在市场中的地位,探索提高品牌竞争力的途径。本文在经济学、战略管理和市场营销理论的基础上,分析了品牌竞争力的来源和形成过程；建立了以品牌市场能力、品牌管理能力、品牌关系能力和品牌基础