随着社会变化的速度越来越快，经济和市场的变幻莫测，技术进步和创新突飞猛进，市场分工的逐渐细化，这几方面使得产品品牌从未如今天这般重要。品牌作为企业和产品形象的代表日益受到企业界和消费者的广泛关注。随着我国运动服装市场的成熟，市场竞争的激烈以及产品制造技术的趋同，迫使各个厂商必须尽力维护并提升自己的品牌形象，以吸引消费者。优秀的品牌往往使消费者对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象，促进产品的销售。　　 李宁公司经过多年的高速增长，已经成为我国运动服装行业的第一大品牌。但是在中国具有自主品牌的运动服装还较少，急需培养出更多像李宁这样有号召力的品牌。正是基于这种情况，本文以中国体育用品行业的龙头企业--李宁公司为研究对象，根据品牌的相关理论特别是品牌定位、品牌传播进行分析研究。因此，本文对于中国运动服装生产企业品牌策略的研究是有一定的现实意义。