消费文化对我们已经不再是陌生的名词,尤其是随着社会的变迁,经济的发展和全球化,消费文化亦发生着重大的变迁,无论是消费方式、消费观念、消费水平、消费目的等等都在发生着巨大的变化。从古代的普遍崇尚节俭到现代的符号和审美消费,可以说消费文化在社会的发展过程中不断呈现出众多新特点。网络自诞生之日起,就无时无刻不承担着传播消费文化的责任,并在很大程度上影响着我们的消费观念、方式、行为等等。社会消费系统和网络传媒的发展是相辅相成的,新的媒体的产生虽然不是消费经济发展的直接产物,但新媒体手段一旦出现,就能迅速地被推广到社会的一切可能手段。本文以网络传播、后现代、符号学等理论为支撑,运用内容分析的方法,以新浪网的消费信息为蓝本,从生存、发展、享受和传统、现代、后现代等多个维度进行透析,试图找出网络媒体呈现消费信息时表现出来的消费文化观念,力求为我们构建和谐、健康的社会主义消费文化提供一些量化依据和理性思考。