在这个消费主义盛行的时代，一个企业要成功，建立一个良好的品牌是十分重要的。一个品牌的成功是综合产品的创新、产品质量监管、有效的行销策略、企业文化的建立和产品视觉形象传递等各方面因素；但是一个品牌要成功，不可缺少优秀的是视觉形象设计。本文立足于品牌营销的基础上，探讨品牌视觉设计的新趋势，即视觉符号化。 本文研究了视觉符号化的社会心理原因，采用了社会心理学领域中的“符号互动理论”进行分析，指出品牌符号化的社会心理原因是人们追求自我表达的结果。在该理论的论证下，可以知晓品牌符号化这一现象的根源，并且指出品牌走向符号化这一事实。在品牌符号化的前提下，本文分析了品牌符号化的方式，即通过色彩符号化、语言符号化和形象符号化来实现品牌的符号化，并且用实际的商业案例分析了品牌是如何进行视觉符号化的。本文还论证了品牌视觉符号化的优点，能使品牌形象在传播过程中保持高度的精确统一，准确传达信息；同时因为视觉符号本身具有的特点，可帮助品牌形象深入人心。本文还指出了品牌视觉符号化的局限性，视觉符号化结合有效的营销方式，其目的都是为了推动产品的销售，而这将有可能带来社会产品的过度消费从而造成浪费；同时，高度的视觉符号化使得许多设计作品良莠不齐，制造了许多快餐文化垃圾；视觉符号作为人们表达自我的一种外在符号标志，它还有一个负面影响就是给人们营造一种虚幻的自我形象感，这一点也不能不说是现代人的一种悲哀。最后本文分析了品牌符号化的新趋势：品牌一方面自觉地建造自己的个性性格，并使该性格成为本身的形象符号；另一方面，在这个飞速发展的时代，品牌自身也在不断的更新，这种更新也表现在视觉符号上的与时俱进，但同时又是一种继承传统的创新。 本文的创新之处在于采用了社会学领域内的理论解释品牌符号化的原因，并始终在这一理论的指导下，分析了品牌符号化的特点以及趋势，所有的分析都立足于从人性心理出发，把视觉设计和满足人心理的需求紧密结合起来。