随着广播电视产业化进程的加快,电视节目主持人品牌化成为电视媒体竞争的必然结果,尤其对于综艺类节目主持人来说,其品牌建设的重要性和紧迫性是毋庸置疑的。但是综艺类节目主持人品牌一直缺乏科学、规范的评价体系,致使主持人品牌在推广和维护方面存在很多缺失,在培养和管理方面存在很多弊端。因此,建立完善的综艺类节目主持人品牌评价体系意义重大。文章共分为五个部分:第一部分对电视综艺类节目主持人的现状进行概述。第二部分对主持人品牌评价体系的内涵以及缘由进行详细的阐述。第三部分从传播学、经济学、文化学、心理学等视角全方位解析评价体系的影响因素,总结主持人品牌建设中的经验和缺失。第四部分构建电视综艺类节目主持人品牌的评价指标体系,包括评价原则、评价指标、评价方法等。第五部分结合实际建立品牌评价的应用体系,推进综艺类节目主持人品牌培养、建设和管理的良性发展。