21世纪属于品牌经济,品牌意味着较高的附加值、较高的利润、较高的市场占有率。在当今人们对农产品已经向优质、安全、绿色日益需求升级的趋势下,培育壮大农产品品牌对于提升现代农业竞争力、更好满足消费升级需求越来越重要。培育壮大农产品品牌主要以政府、农业企业、农民专业合作社、家庭农场等为主体进行,各主体之间各有优劣。农民专业合作社是广大农民群众在家庭承包经营基础上自愿联合、民主管理的互助性经济组织,是实现小农户和现代农业发展有机衔接的中坚力量。以农民专业合作社为主体培育知名的、强势的农产品品牌,不仅是农产品品牌培育、增强农业竞争力、推动农业产业化的重要途径,还是农民专业合作社赢得竞争主动、促进其自身发展壮大的关键举措,更直接关系到合作社社员的切身利益,对于推动专业合作社自身规范发展和现代农业高质量发展具有非常重要的双重作用。本文以四川省雅安市农民专业合作社为研究对象,对雅安市农民专业合作社整体发展情况进行了评估,认为雅安市农民专业合作社取得了较大发展,规范程度有所提高,但不平衡、分化突出;农民专业合作社逐步成长为农产品品牌建设的重要渠道之一,正走向借用区域性公共品牌向独自创立品牌转变的轨道,但总体而言,农民专业合作社已经独自或联合开展农产品品牌建设的还不多;即使是已经开展农产品品牌建设的专业合作社,大多数品牌层次不高,宣传力度不够,品牌形象不突出,缺乏维护管理,竞争力、影响力还比较薄弱,其影响因素主要有:大多数专业合作社的经济实力有限导致无力创建农产品品牌,专业合作社负责人品牌意识薄弱,缺乏品牌建设的人才队伍,政府对专业合作社创建农产品品牌的支持力度还不够,农产品质量监管体系不健全,整个品牌市场环境还比较无序等。本文研究表明,基于农民专业合作社的农产品品牌建设可以成为农产品品牌建设的重要渠道,但必须形成有利的环境和给予极大的政策支持,为此,提出如下建议:一是加强政府对品牌培育的宣传,普及品牌意识;二是加大对农民专业合作社农产品品牌建设的财政支持,减轻品牌建设的压力;三是建立健全优势特色产业保险制度,为品牌建设提供保障;四是完善金融制度,为专业合作社农产品品牌发展拓宽渠道;五是大力发展区域公共农产品品牌,发挥区域公共品牌的带动作用。总之,本文对雅安市农民专业合作社农产品品牌建设现状进行总结,并针对具体案例进行分析,为专业合作社如何选择农产品品牌发展模式,如何优化路径提出相应对策,以期实现农民专业合作社农产品品牌建设水平的提高和竞争力的增强。