在当今世界，旅游业的发展方兴未艾，并且以其资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好等特点，日益成为国民经济发展中的支柱性产业。在旅游市场竞争日益激烈、旅游资源同质化现象严重的今天，如何更加有效地传递景区旅游信息，树立景区旅游品牌，争夺旅游者的关注度，成为了旅游从业人员及相关研究者所关心的问题。在此形势下，“旅游形象传播”的相关研究逐渐浮出水面，在旅游者心目中塑造和传播独具特色的旅游景区形象，成为发展现代旅游业所公认的法则。知识经济时代，文化创意产业蓬勃发展，这是一个推崇以文化的力量促进经济的发展、强调创意至上的新型产业模式。文化创意产业是当前中国乃至世界最为关注的产业之一，并且以其高附加值、高渗透性的特点，日益受到专家、学者的关注，文化创意理念也被各个行业所推崇。当前关于文化创意产业与旅游业相互融合、相互促进的研究正在兴起，但是，对于在文化创意视角下旅游景区形象传播的相关探讨尚处于初级阶段，还未形成完整的理论体系。本文主要包含以下几个部分：首先，梳理了文化创意产业、旅游景区形象传播的相关知识，分析探讨了文化创意这一理念对于旅游景区形象传播的助推作用；其次，以狼牙山旅游景区形象传播为案例，深入剖析了狼牙山景区形象硬件和形象软件及其景区形象传播现状，分析探讨了了文化创意在其旅游形象传播中的应用策略；最后，通过对国内外相关案例的总结，着重探讨了文化创意视野下的旅游形象传播，包括传播的原则、重点和应用策略，试图构建起一个较为系统、完整的体系。