对健康的追求是人类永恒的目标，是人类开展旅游活动的首要动机，是现代旅游发展所追求的核心价值。健康旅游不仅强调和重视旅游者对自身健康的追求，也强调在满足旅游者身心健康需要的同时，维护和改善旅游地生态环境，是生态伦理思想普遍被人们接受后的一种理想境界，是生态旅游和休闲旅游在更高层次上的结合，是可持续的旅游发展观，是未来旅游发展的主要方向，是人类社会发展的必然结果。健康旅游有利于实现旅游经济、生态环境、社会文化的和谐健康发展，是实现建设“和谐社会”战略目标的有效介质和载体。健康旅游主要以旅游需求层次理论和旅游可持续发展理论为理论基础，而健康旅游开发的基础是健康旅游资源，鲁东滨海旅游带拥有丰富的健康旅游资源，为区域健康旅游开发创造了重要的条件。健康旅游借以实现的载体形式主要是：体育旅游、疗养旅游、森林旅游和宗教旅游。鲁东沿海健康旅游资源具体包括：沙滩、海岛、山地、温泉、海滨度假区、宗教、森林公园等健康旅游资源。但目前各健康旅游资源开发程度不一，健康旅游产品有待优化。在区域健康旅游资源分析的基础上，进行了开发健康旅游的SWOT分析。鲁东滨海旅游带健康旅游开展存在资源优势、区位优势、市场优势和政策优势。同时也存在健康旅游服务设施落后于健康旅游消费需求、健康旅游开发层次不高、健康旅游整体意识不强等弱势。但休闲时代、体验经济时代的到来及2008年奥运会为鲁东滨海旅游带健康旅游带来发展机遇。发展与威胁并存，市场竞争的威胁及环境污染的威胁应引起关注。进行健康旅游产品开发的研究，必须明确其研究的目标、原则和模式。文章综合区域旅游产品开发的多学科理论与众多学者在区域旅游形象设计上的理论研究，对鲁东滨海旅游带健康旅游产品进行开发与策划。包括鲁东滨海旅游带健康旅游产品策划开发、鲁东滨海旅游带健康旅游形象策划、鲁东滨海旅游带健康旅游形象传播三部分。具体指应用旅游产品昂普(RMP)分析模式开发设计山东东部沿海旅游带健康旅游产品，在此基础上将可持续发展的人-地关系理念、人-人关系理念渗透进以企业形象系统(CIS)战略为基础的旅游形象定位系统中，对鲁东滨海旅游带健康旅游形象进行策划，最后将鲁东滨海旅游带设计好的健康旅游形象传播给旅游者。