电子营销是在电子商务条件下市场营销创新的产物，是电子商务在市场营销上的应用，也就是通过电子信息网络进行的市场营销活动。这一全新营销方式，与传统的营销方式有着较大的差别，它自身也具有较多的优势。但到目前为止电子营销还未形成一个非常完善的体系，还有许多问题需要我们去探讨和实践。我国电子营销尚处于起步阶段，但它将会随着电子商务的不断发展而得到快速的发展，并最终超过传统的营销方式成为主要的市场营销模式。本文论述了电子商务环境下电子营销的特点与方式，并就其与传统的营销方式的异同进行了分析与比较。基于对电子营销的分析，本文着重阐述了电子营销的战略及具体的实施方式，提出利用电子沟通、电子调研、电子贸易综合实现电子营销的概念，认为电子营销不应仅使用简单的电子广告，产品推荐等营销手段，而应充分利用电子商务所能提供的所有技术手段与交流方式，并根据电子商务的特点，选择不同于传统营销的营销方式。如营销信息的委托获取，电子中介，虚拟企业的利用等。在本文的最后论述了如何发展我国的电子营销问题，它包括了对我国现有电子营销现状的分析，以及现阶段所存在的问题，并以此提出了利用手机短信发展我国电子营销的建议，笔者认为利用手机短信能够全面的实施电子营销的4E战略，因此可以作为具有我国特色的电子营销方式予以发展，同时它的发展可以能使我国的电子营销得到一个快速的发展。