回顾世界品牌经济的发展轨迹,我们清楚看到了欧美发达国家的品牌经济发展历程和发展趋势:20世纪80年代,随着消费的增长,欧美国家致力于品牌的开发与推广;到了90年代,消费者由一种消费单一的商品变成了一种消费品牌的体验,实现了由商品消费到品牌消费的升华。本文认为:一种品牌,除了有知名度、质量认知度外(美誉度),还应该具有更深层次的文化认知度。品牌不仅要创造经济资产,还要有人文财富。 从企业的角度看,品牌发展的轨迹基本上遵循相同的规律,那就是:品牌要经过诞生、发展、提升、国际化等;从经济的角度看,品牌经济的发展不仅依赖私人部门的自我发展与创新,还依赖于公共部门的培育与支持。反过来,多个品牌还可以形成集群效应,促进其所在地区的发展。 张裕葡萄酿酒公司和北极星钟表公司是烟台两个著名品牌,相同的发展环境、相同的政策环境、相同的地理位置,但是两个公司的品牌发展现状却相去甚远。本文在回顾我国品牌经济发展的基础上,分别研究了张裕、北极星两个品牌的发展历程,从品牌诞生开始,比较、分析了这两个品牌在品牌培育、发展、提升等不同发展过程,研究了两个品牌在品牌定位、品牌质量、品牌包装、品牌文化、品牌个性、品牌的技术支撑以及品牌的策略等方面的差异,提出了这些差异造成了这两个品牌发展轨迹的差别,同时指出了两个品牌目前发展所存在的挑战以及对宏观品牌经济发展的启示。 对于不同品牌发展轨迹的比较研究,对于我国正在兴起的品牌发展战略具有十分重要的理论意义和实践意义,尤其在山东省实现三个转变、实现可持续发展战略方面,无论是对于私人部门的决策者还是公共部门的决策者都具有十分重要的意义。