【摘 要】
：
本文选取微信平台为研究对象,对国内信息流广告回避现象进行研究,基于保护动机理论,研究风险评估因素（感知侵入性、感知目标障碍和感知相关性）对信息流广告回避的影响,同时引入威胁情绪（隐私担忧和心理逆反）作为中介变量,探究微信信息流广告回避的影响因素和内在机制。通过微博、QQ、微信平台发放问卷,共计回收249份有效数据,借助SPSS25.0软件和Amos24.0软件,进行实证研究。研究结果表明,用户产生
论文部分内容阅读
本文选取微信平台为研究对象,对国内信息流广告回避现象进行研究,基于保护动机理论,研究风险评估因素（感知侵入性、感知目标障碍和感知相关性）对信息流广告回避的影响,同时引入威胁情绪（隐私担忧和心理逆反）作为中介变量,探究微信信息流广告回避的影响因素和内在机制。通过微博、QQ、微信平台发放问卷,共计回收249份有效数据,借助SPSS25.0软件和Amos24.0软件,进行实证研究。研究结果表明,用户产生感知侵入性和感知目标障碍会引发用户的隐私担忧和逆反心理,进而导致广告回避行为,即在感知侵入性和感知目标障碍对广告回避影响中隐私担忧和心理逆反存在中介作用,但值得注意的是,区别于感知侵入性对广告回避的影响中隐私担忧和心理逆反的中介效应无明显区别,感知目标障碍对广告回避的影响中隐私担忧的中介效应显著大于心理逆反的中介效应,而感知相关性对广告回避的负向影响显著,但在感知相关性对广告回避的影响中,隐私担忧和心理逆反的中介作用均不显著。综上所述,感知侵入性和感知目标障碍会引发用户的隐私担忧和逆反心理,导致用户做出广告回避行为,而当用户认为相关性的广告是有益的,即认为其背后的说服意图为合作意图时,会缓解用户的广告回避行为。基于此,本研究建议微信平台和广告主在朋友圈投放信息流广告的时候应该加强对广告数量和投放频率的把控,避免信息过载导致用户对朋友圈广告产生侵入性和目标障碍感知;同时把握精准投放的度,把披露信息的控制权归还给用户,降低用户的隐私担忧和逆反心理;适当加强广告的相关性和互动性,增加广告对用户的吸引力,提升广告效果的同时缓解广告回避现象。
其他文献
20世纪初,随着西方女权意识的觉醒和女性主义社会运动的兴起,女性追求自由解放成为时代的潮流。波伏娃作为早期西方女性主义思想的代表人物,从女性主义立场出发,对女性自由问题进行了深入的探索,形成了其系统的女性主义自由观。正是因其对于女性自由的强调,她的代表作《第二性》被誉为“女性主义的圣经”。本文在对波伏娃女性自由思想进行全面梳理的基础上,重点探讨了三个方面的问题:一是其自由观的思想来源和形成;二是其
随着中国城镇化水平的不断加快,大量农村人口不断流出到城市务工或者经商,导致农村宅基地在使用和管理方面出现了很多问题,空置现象越来越严重。农村宅基地的退出有利于推进城镇化进程和提升农民的生活质量。事实上,农户的退出意愿较高并不意味着农户在实际中一定会发生较高的退出行为。基于以上问题,本文将从理论和实证两个方面来分析农户参与宅基地退出意愿与行为及两者产生差异的影响因素,来推动农户的宅基地退出意愿转化为
绿色发展是世界各国实现可持续发展的必经之路,更是中国转变以往低效率经济发展模式、推动经济高质量发展的关键要务。探讨绿色技术创新对企业OFDI进入模式决策的影响具有重大意义,能为绿色创新企业进行海外投资和政府部门出台相关政策提供决策参考依据,从而引导绿色创新企业更好地“走出去”,促进中国特色社会主义新时代的绿色发展。本文首先理论分析了绿色技术创新与企业OFDI进入模式选择的内在关系,并构建了相应的理
中国低碳城市试点推行多年,如今“双碳”目标成为中国经济高质量发展的战略转型方向,低碳城市建设再次站到新的历史高度。在此背景下,本研究聚焦低碳城市试点政策与经济高质量发展,旨在探求该政策能否提升中国城市绿色全要素生产率,实现经济增长与节能减排协同相生。因此,研究首先利用SBM模型结合Malmquist-Luenberger指数,以此衡量绿色全要素生产率,并进一步运用多期双重差分法,对低碳试点政策如何
改革开放以来,我国经济实现快速发展,其中一条宝贵的经验便是坚定对外开放。特别是党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视对外开放问题,在2013年底提出了“一带一路”倡议,旨在鼓励中国企业“走出去”开展国际投资贸易合作。在当下百年未有之大变局叠加新冠肺炎流行全球、外部经济环境复杂多变的背景下,中国始终坚持以开放促发展,坚定不移的扩大对外开放,维护贸易投资的自由化和透明化,以更高水平、更深层
随着新时代下新理念的不断发展,我国制造业也要进行自我改革和升级,这样才能更好地走在时代发展前列,并且成为我国经济发展的强有力支撑。我国制造业自改革开放以来,便取得了举世瞩目的成就,总产值一度跃居世界首位。但是在发展的过程中也消耗了大量自然资源,这使得制造业的生产环境遭到了巨大破坏,进而反过来制约我国制造业的进一步发展,再加之制造企业环保意识的缺乏,我国制造业无法实现量和质的协调统一发展。因此,研究
在经济全球化的背景下,中国区域经济越来越多地暴露在各种突发事件与风险冲击中,尤其是2020年新冠疫情的全球蔓延,对中国经济造成了巨大的冲击,经济的恢复与韧性的提升问题变得迫切。而长江经济带作为国家层面总体布局,是中国经济发展的重要支撑带,对中国经济高质量发展具有不可替代的关键作用。因此,研究长江经济带的经济韧性,促进长江经济带区域内协调发展,对推动中国经济高质量发展至关重要。首先,本文梳理了经济韧
2020年《区域全面经济合作伙伴关系协定（RCEP）》正式签订,标志着当今世界规模最大的自由贸易区正式成立。这一自由贸易区的成立将加速中国制造业、服务业和消费行业走出国门,实现转型升级,对中国企业的对外直接投资和贸易将带来巨大的促进作用。但是在新冠疫情全球化的背景下,部分国家地缘政治风险激增、贸易保护主义抬头、外资进入门槛不断提高,加之RCEP区域国家众多,投资环境差异较大等都将增加中国企业对RC
随着金融行业自由度不断提升,各金融机构不断创新业务模式,在业务往来上也越来越密切,为系统性风险的传播提供了天然渠道。而银行作为金融系统的重要组成部分,一方面始终在金融系统内占据核心地位,另一方面也为实体经济行业提供了直接的资金支持,一旦爆发系统性风险,后果十分严重。因此,对银行系统性风险开展相关研究是十分有必要的。在广泛搜集国内外相关研究后发现,针对于银行系统性风险影响因素的研究多局限于传统金融学
随着我国经济的迅速发展,居民家庭生活水平在不断提高,家庭对健康的需求也逐渐增加,居民家庭越来越重视通过健康投资来获得长期的金融福祉。大量研究表明,金融素养是影响家庭金融行为的重要因素,金融素养间的差异往往会导致不同的家庭金融行为。因此,本文将着眼于居民家庭的金融素养,研究其对家庭健康投资的影响,借以提高我国居民的金融素养水平和健康投资意识,改善家庭健康状况,进而促进我国经济健康持续发展。本文通过整