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品牌联合不仅能够提高合伙品牌知名度,还能够提高产品开发、生产以及商业化速度进而快速获得新客户和满足变化的市场需求。要素品牌联合作为品牌联合的一种重要形式,已成为新创品牌提升品牌知名度、知名企业扩大品牌竞争优势、甚至部分企业实现产品高效升级的重要手段。品牌联合在学术界得到广泛关注和研究,本文在梳理品牌联合概念、品牌联合效应与衡量及其影响因素的基础上发现,品牌联合评价前置影响因素研究中涉及到关系的研究主要包括两个方面:品牌关系和品牌联合匹配性。前者品牌关系指品牌与顾客之间的相互关系;而后者品牌联合匹配性