电子游戏被称为“第九艺术”,一部高品质的游戏产品可以通过视听觉的强烈刺激与交互性去主动唤起人们的理解与共情,随着网络的发达与硬件的提升,释放着多元价值的移动游戏,日渐成为中国文化走向世界的新载体。而东南亚地区作为中国近邻,由于人口基数庞大、智能手机普及率持续增长,在“互联网+”“一带一路”“中国-东盟命运共同体”等众多优势政策环境下,已成为中国移动游戏出海的首选阵地。因此本文将针对出海东南亚地区的移动游戏提出本地化设计策略,但目前国内外并未有相关研究,且现有本地化研究大多属于语言学范畴,即将文本翻译成目标国家语言,与之不同的是,本文将基于设计学视角,结合文化学、地理学、市场学等相关理论,以及自身在腾讯与网易公司的实习项目经验,依托公司精准有效的大数据平台,通过综合分析法、对比分析法,产出以东南亚地区三大共性为中心的视觉设计策略。本文首先对出海移动游戏产业进行概念界定与动因分析,并总结现存问题,从文化学角度来看,出海移动游戏作为跨文化产品,需要跨越的是民族群体与文化界限,我们应当在承认差异性存在的前提下,平等地认识与理解目标国家文化,因此通过研究东南亚地区的六大重点市场（越南、印度尼西亚、马来西亚、泰国、新加坡、菲律宾）现状,分析总结出东南亚地区的文化、玩家与市场三大共性。但本文研究重点并不在于现状分析,而是基于其共性进行本地化设计实践与策略研究。研究得出,针对文化共性可通过在界面添加热带地域元素、营造节日氛围以实现东南亚文化与中国文化的融合;针对玩家共性可通过运用高饱和度暖色、规避禁忌颜色以适应东南亚玩家的色彩倾向,并运用夸张动态、对抗形式、刺激氛围以迎合年轻群体对动作竞技游戏的喜好,通过突出信息主题、增强心理暗示来提升玩家认知基础并满足其社交需求;针对市场共性可通过构建活动品牌、减少界面元素、降低分辨率来解决开发经验匮乏与网速不均的问题。从而提升现有出海东南亚地区移动游戏的市场数据、降低后期产品出海东南亚地区的试错概率,并在满足东南亚玩家精神文化需求的同时传播中国文化。