随着智能终端的发展,“信息瀑布”的内容浏览形式成为主流。在此背景下,信息流广告应运而生,并依托其原生态、精准投放的特点打破了传统硬广的弊端,成为品牌主营销的更优选。中国的信息流广告在过去10年内快速发展起来,微博、微信、今日头条等互联网应用先后引入国外信息流广告样式,以顺应受众浏览模式与消费行为的变化,但总体来说仍以静态图文展示型广告为主,为广告形式的本土化移植。2017年,今日头条旗下音乐短视频产品——抖音成为继微信、微博之后的国民级社交平台,不仅颠覆了大众的社交模式、娱乐方式,也开创了短视频信息流广告的新形式,为广告主带来了个性化的营销方式与突出的广告效果。本文从广告学视角切入,并结合传播学、市场营销学的理论对抖音信息流广告进行研究,通过比较研究的方法归纳抖音信息流广告相较于微博、微信这两大社交媒体信息流广告的创新表现,发现抖音信息流广告在信息流环境方面表现为更加沉浸化的娱乐空间,在广告形式方面具有更加多元化的广告产品,在广告内容方面体现出鲜明的短视频表达特色,在广告策略方面兼具精准与个性化的传播,在广告效果评估方面更加重视用户有效互动,集中体现出当下数字广告沉浸化、原生化、内容化、智能化’延展化的演进趋势。此外,本文进一步通过三个典型案例分析总结出抖音信息流广告创新为广告主带来的商业价值,集中体现在转化路径、营销渠道、传播共振、品牌资产四个方面,从而深入理解抖音信息流广告创新的意义所在。最后,通过对用户与行业人士的访谈,发现目前抖音信息流广告目前主要存在广告同质化严重、广告价值观扭曲、广告主良莠不齐以及广告投放频次高的四个问题,本文从平台方与广告主两个层面提出了相应的优化的建议并对抖音信息流广告的未来商业化方向进行展望。在短视频信息流广告蓬勃发展的当下,研究抖音的广告创新与现存不足,不仅有利于抖音广告未来的持续发展,对于其他媒介平台的信息流广告运营也有极大的实践启发意义。