随着经济全球化的新世纪到来,广告在世界经济中占有举足轻重的低位。作为经济市场和自由贸易体系的基础组成部分,广告已经成为了人们生活的一个方面。它对促进货物销售,加强服务,有很大的促进作用。在人们的日常生活中,无论我们打开电话、收音机,打开信箱或者我们走在路上,我们都会发现各式各样的广告。事实上,广告已经影响着我们生活和工作的方方面面。同时,进出口贸易变成了国际贸易的重点,广告对于贸易者来说,是个行之有效交流商品,服务,理念的有效方式。自然而然,广告翻译成了中国贸易的基础步骤。但是,由于广告标语的独特风格,以及其与社会文化紧密联合的特点,能否准确的翻译出一则优秀的广告语对于翻译者来说是一项巨大的挑战。本文运用了语用失效理论,采用了大量广告翻译的实例,在挖掘广告翻译中出现的语用失效现象的同时,提出了广告翻译的一些翻译技巧的策略。本文分五个部分,第一章,概论。简要的介绍了知识背景。第二章,文献综述,主要归纳了国内外多位学者对语用失效的分析及其观点。第三章,概括了广告的基础概念及广告翻译的目的。第四章,具体介绍了语用失效的概念,分类,通过具体的广告翻译实例,分析了,在广告翻译中出现的语用失效现象。第五章,通过广告实例,阐述了广告翻译的主要翻译技巧和其中所运用的修辞方法。第六章,对全文内容进行总结。本文的创新点在于不是单一的论点,探讨广告翻译中的语用失效现象同时,给出了相应的翻译技巧,其实用价值在于提高广告翻译的水平,减少翻译中的错误和失误,希望这些研究可以达到加强文化交流沟通,同时可以有利于经济发展的作用。