在激烈的市场竞争中，正确的竞争战略对企业的生存发展至关重要，它必须是企业在对外部环境进行深入细致的分析研究基础上，根据自身状况，把握住各种机遇制定出来的，并应具有前瞻性、整体性和可行性，这是企业提高市场竞争力的前提和重要保证。　　本文正是基于以上思路，以我国寿险业的现状及其宏观环境为背景，通过对南京寿险市场进行深入细致的分析研究，寻找出中国平安人寿保险股份有限公司南京分公司提高市场竞争力所面临的机遇与威胁，根据自身的优势和不足，提出以差异化战略作为平安人寿南京分公司总体市场竞争战略，并制定了相互联系、具有很强的可操作性的产品开发创新战略、顾客服务创新战略、市场拓展战略和人才战略，对平安人寿南京分公司在目前及未来的市场中提高竞争力、赢得主动，具有重要的现实意义和参考价值。