城市品牌是城市发展建设的重要战略资源。在城市竞争日益激烈的背景下,城市品牌日益成为城市发展的武器。然而,随着外部环境、区域环境的日趋复杂,城市品牌同质化现象已经威胁到很多城市品牌的发展。因此,如何准确衡量区域内多个城市品牌的品牌同质化程度,并提出对应的竞争建议,日益成为社会各界共同关心的问题。本研究将应用生态学思想和方法来探讨城市品牌之间的竞争关系。本研究由构建评价指标体系以及实证研究两部分组成。第一部分在借鉴前人的相关成果基础上,初步构建指标体系。通过德尔菲法以及层次分析法结合的方式,建立了涵盖各级指标权重的城市品牌生态位评价体系。第二部分,在构建的评价体系基础上对粤港澳大湾区十一个城市品牌展开了实证分析。经过数据分析发现,粤港澳大湾区城市间除香港以外,湾区其余10个城市品牌生态位重叠程度都偏高,这意味着10个城市间相互竞争的压力也比较大。另外,11个城市的城市品牌生态位大小呈现出显著的层次性,香港、深圳以及广州属于第一梯度,澳门、珠海和佛山属于第二梯度,东莞、惠州、江门、肇庆以及中山则属于第三梯度。结合城市品牌生态位大小以及重叠度结果,利用所构建的城市品牌生态位竞争关系判断矩阵,将湾区11个城市品牌划分为四种类型。基于生态位基本策略建议,本研究提出湾区中的猛兽型城市品牌香港,应该发挥好区域核心作用,采用协同策略来引领湾区城市群品牌的和谐共赢发展;小兽型城市品牌深圳、广州以及澳门则应采用协同策略为主,发挥好其生态位较大的优势,与周边城市实现互利共赢。此外,还应辅以局部扩充生态位的方法,通过完善各方面的品牌建设,来有效降低与其他城市品牌生态位的重叠情况;湾区中的昆虫型城市品牌佛山、珠海、惠州和东莞应采用生态位错位策略、生态位扩充策略以及协同发展策略的组合;家禽型城市品牌江门、肇庆以及中山则应该采用生态位特化策略以及生态位扩充策略的组合。本研究中,结合实际情况提出了各市的具体竞争策略建议。本文结合生态位理论对湾区城市品牌竞争关系进行分析,并提出湾区城市品牌竞争发展策略。这不仅拓宽了城市品牌评价的视角,而且对多个城市品牌的竞争关系进行了量化分析,能够更客观地对城市品牌的发展状态进行评价,为湾区城市品牌拟定发展战略提供理论依据。