十三行是清朝在世界贸易市场中唯一的合法代理机构,实施外贸管理政策,长期垄断外贸权。在不断深化的东西方贸易进程中,文化交流逐渐加深,十三行所在的广州地区逐渐成为东西方文化交流的重要场所,承接各种外贸订单的岭南加工厂传统刺绣工艺、技能、装饰审美逐渐与西方文化审美相融合,进而产生了特殊的地域文化,这一背景下的十三行刺绣工艺首饰包装、文具包装、服饰保证、生活用品包装逐渐成为市场的主流,实用性与审美性价值大大提高。本文主要以十三行时期外销刺绣工艺包装作为研究对象,分析十三行时期外销刺绣工艺包装生产的社会、经济、文化背景,研究十三行时期东西方贸易过程中文化交流的互相影响;进而从艺术设计的角度出发,分析十三行时期外销刺绣工艺包装功能形态特征中不同内容物产品包装设计原理,分析其设计特征中表现内容、技法、设计、色彩等不同方面的审美特征;最后,以国际视野从当代商业化环境出发,思考当代刺绣工艺包装在首饰包装领域的设计思路,在面对十三行时期外销刺绣工艺包装中丰富优秀的设计元素时,如何传承发展并创新具有传统与现代、东方与国际的高端首饰品牌“溯”。本文提出的设计思路是:品牌调性的建立与视觉设计是基础,系列化的产品包装是品牌价值的具体表现;其次,文化传承与发展是品牌的文化内涵。在设计中,将十三行时期刺绣工艺包装独特的纹样设计、工艺表达以现代化的表现手法创新应用,提升品牌与产品包装的文化附加值。最后,从产品设计角度出发提升包装功能性价值。总之,传统文化的传承与发展为本文品牌设计提供设计思路,也为当代首饰品牌创建与包装设计提供实践经验,为当代中国特色民族文化走向世界提供解题思路,并进一步帮助十三行文化传承发扬。