纺织工业是中国的传统产业,其特点是劳动密集度高、出口创汇大、高污染。随着宏观经济环境的变幻、节能环保的要求和中国政府产业政策的扶持,中国纺织工业遇到了前所未有的机遇和挑战。作为纺织工业附属部分的纺织印染助剂行业同样是挑战和机遇并存,蓬勃发展的纺织工业为纺织印染助剂行业带来了巨大的市场,由于纺织印染助剂行业投资小、利润高的特点使得纺织印染助剂市场竞争激烈,如何在纺织工业市场大蛋糕上争夺到更大的一块就成为各个纺织印染助剂企业的竞争目标。DM纺织印染助剂有限公司经过20多年的发展已经成为行业的佼佼者,但在激烈的市场竞争中同样有很大压力和彷徨。本文根据DM纺织印染助剂有限公司的营销现状,结合营销环境,利用市场营销理论知识对其营销策略进行研究分析,找出问题和不足,并给出改进和完善方案。本文研究结果不仅对DM公司的营销策略提供帮助,同时对其他纺织印染助剂企业也有一定的参考价值和现实指导意义。