随着全球汽车市场不断壮大，以及中国政府对汽车产业的大力扶持，中国汽车制造企业迎来了前所未有的发展机遇，另一方面，汽车行业内部的竞争也日益加剧，我国自主品牌汽车企业也面临着前所未有的压力与威胁，如何实行有效的营销策略，赢得市场，赢得消费者，是当前迫切需要解决的一个问题。　　 比亚迪有限公司是一家香港上市的民营企业，于2003年收购陕西秦川汽车制造有限公司，后成立比亚迪汽车有限公司；经过几年的快速发展，比业迪汽车已经拥有四大汽车制造基地，并在整车制造、模具研发、车型研发等方面都达到了国际领先水平。2010年，比亚迪汽车第二次进入中国汽车销量排行榜前十名。　　 本文以比业迪汽车为例，通过对比业迪汽车特许销售服务店进行实地调研的基础上，通过网络、期刊、书籍搜集大量的比业迪汽车市场营销资料和信息，从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等几方面对比亚迪汽车营销策略进行系统的分析。总结比亚迪汽车市场营销策略的得与失，研究分析于2003年起步的汽车新秀跻身全国十强的原因，并对比亚迪汽车市场营销策略提出几点建议，以期对国内自主品牌汽车企业的汽车营销问题的研究提供一定的借鉴。