本课题以月份牌“视觉符号”中的老上海社会文化意象为基础，将当代“月份牌视觉符号再设计”发展作为切入点，通过月份牌研究与符号学、图像学、心理学以及社会学的研究方法相结合，进而分析当代月份牌视觉符号再设计方法及蕴含的文化意象。本课题主要是以上海田子坊中的月份牌视觉符号再设计作为重点分析对象，经过观察走访、问卷调查与消费者访谈等调查研究，收集了月份牌视觉符号再设计发展的第一手资料，同时对再设计处于的现代社会语境、消费者心理等进行了分析，并得出：如今的月份牌视觉符号作为老上海文化的缩影，其视觉符号再设计主要依托于人们记忆中的老上海形象。通过将其与现代社会语境结合，使其月份牌视觉符号中所蕴含的老上海文化意象得到延续重生。在此基础上，初步提出了月份牌视觉符号再设计的理论方法，即：月份牌视觉符号再设计的社会语境分析、月份牌视觉符号的甄别选择、月份牌视觉符号的重构与解构、月份牌视觉符号与现代的融合共生、以及月份牌视觉符号载体的拓展五个方面。从月份牌视觉符号的内容到意象，以及具象形态到抽象的文化观念的转化等进行了分析论述。最后，希望通过月份牌视觉符号再设计的研究探索，为传统符号在现代设计中的传承与延续起到抛砖引玉的作用。