新世纪以来,随着好莱坞电影文化在全球范围内的冲击,我国电影发展的品牌意识逐渐增强,在国家政策和电影业界人士共同的努力下,国产电影品牌建设初具规模,但同好莱坞国际电影品牌相比,仍缺乏强劲的竞争力和影响力。因此,如何建立、维护和拓展品牌,让品牌成为电影产业的强劲动力,堪称当下我国电影产业发展的关键。而融媒体时代的到来,促使了媒介生态的改变,电影的媒介属性、生产模式、传播特性、受众的观影习惯以及趣味导向也随之发生了诸多变化,可以说正是这些变化为我国电影品牌的构建提供了新的挑战与历史机遇。本文将主要探讨融媒体时代背景下我国电影品牌的构建,在研究我国电影品牌发展现状的基础上,分析一些电影作品在应对媒介环境变化而做出的一系列较为成功的策略调整,从而为我国电影品牌的建立、维护和拓展提出一些可借鉴的经验总结。具体来说,将从三个大的方面展开:一是国产电影品牌的策划及生产,这一部分主要讨论新媒体平台为电影品牌的定位选择与内容创作提供的“用户思维”和热点话题;二是国产电影品牌的营销,通过解析当下多个电影作品在融媒体平台的营销案例,为电影品牌的受众拉新、促活、留存提供可借鉴的方向;三是国产电影品牌的维护,主要集中讨论电影品牌的跨媒介叙事与后产品开发。本研究力图通过对以上三大方面的探讨,在实例分析中总结出国产电影品牌在面对媒介融合的新变化时可采取的发展策略,特别是面对多种媒介在分散受众注意力的情况下,我国电影品牌的构建如何将媒介融合带来的诸多挑战转化为新的机遇,这是电影从业人员及电影研究者们应该思考的问题。而本研究正是在回答这个问题,力求能在一定程度上帮助我国电影人更加科学有效地进行电影品牌化构建,强化国产电影产品的自身价值和品牌效应,从而提高国产电影的整体竞争力和品牌号召力。