21世纪初迎来了移动互联网发展的春天，数字产品层出不穷。作为新时期推动生产力更快向前发展的科技成果，移动互联网使相关企业在发展战略、核心能力、市场定位和沟通策略等各方面面临新的挑战。但与此同时，数字产品业内流行着“山寨”现象，一些舆论还称颂仿制的投入产出比，引导人们从心理上让非法仿制合理化。凡此种种，不仅反映了人们对竞争优势来源和能力建设的误解，而且严重抑制了创新精神和新技术、新产品的开发，企业很难变得真正强大。　　 本文通过广泛搜集相关资料，研读有关品牌价值、核心能力、竞争战略和营销创新和营销沟通方面的文献，并对苹果为代表的一系列企业在移动互联网兴起时所采用的产品研发与营销策略进行详细的分析，归纳总结出了苹果等公司成功的经验是，对市场需求和行业发展建立深刻洞识的前提下，通过明确目标市场，进行创造性的定位，通过创新营销沟通与渠道策略成功地将运用企业核心能力实现的创新价值设计让渡给最终消费者。希望通过解读移动互联新环境下的创新数字产品营销策略，将其中一些具有普适性的规律加以提炼，对我国正在探索新市场的广大移动互联网企业家、管理人员、应用程序开发者提供了一定的参考价值；希望能够帮助相关企业早日摆脱单纯低层次“山寨”的陷阱，早日走上真正的自主创新与强大之路。