《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》指出,要“推动普通高中多样化发展。促进办学体制多样化,扩大优质资源。推进培养模式多样化,满足不同潜质学生的发展需要。探索发现和培养创新人才的途径。鼓励普通高中办出特色。”这里的“特色”就是本文研究的“品牌”。本文主要针对黄岛一中学校的品牌管理问题展开研究。本文首先对品牌管理及学校品牌管理的理论进行概述,然后根据学校品牌管理的特及其要求,对黄岛一中的品牌管理工作进行梳理,采用文献资料研究法、案例法、归纳法、比较法等方法进行分析,认为黄岛一中品牌管理有其独到和成功的经验,但也存在不足,其不足主要体现在独特性、包容性以及普惠性等方面。究其原因,主要存在于同质发展、理论不足、推进不力等方面。同时,借鉴国内优质高中河北衡水中学、青岛二中等名校品牌管理方面的经验,对黄岛一中品牌管理工作提出改进措施。研究认为黄岛一中品牌管理工作应该立足于提炼品牌核心价值,在培养品牌忠诚度、充实品牌文化内涵以及进行品牌持续性投资等方面下功夫。