自2006年，世界上第一家微博网站—Twitter问世以来，微博在国内外得到了迅猛的发展。微博已经成为人们获取信息和交流情感的重要工具和平台。很多企业已经看到了微博的营销价值，并且开始着手于利用微博进行营销活动。在国外，像Twitter这样的微博网站已经逐渐发展成为企业进行营销的平台。在国内，虽然有些企业已经开始尝试运用微博进行营销活动，但因为企业缺乏理论知识、实践经验和营销策略，所以收效甚微。本文通过深入研究微博和微博营销，使用相关理论分析微博的营销价值，探讨微博营销的策略体系和步骤。在内容安排上，分为三个部分。第一部分是微博以及微博营销的定义、特点以及研究现状进行了介绍，分析微博营销的理论支持。第二部分从微博自身特点以及微博的受众特征两个方面进行微博营销价值的分析，得出的结论是：虽然利用微博进行营销活动具有很大的风险，但是还是难以掩饰微博营销的巨大潜力；企业选择运用微博营销策略的关键在于微博营销能否给企业带来利益。所以在研究微博的营销策略之前，研究微博的营销价值是必要的前提。第三部分是分析和总结企业进行微博营销应该遵循的策略体系和步骤。此策略体系和步骤包括选择微博营销的目标、选择合适的微博营销平台、企业官方微博运营、企业微博的营销策略组合以及企业微博营销的监控和绩效考核。文章的最后阐明了研究结论以及研究不足和展望。