标准化建设在海南自贸港建设背景下是一个值得关注的课题,自贸港建设面向全世界舞台,我国或他国（地区）企业产品若想获取全球市场的准入资格,根本上要符合各个国家（地区）设定的产品设定技术法规或标准要求,参与市场竞争的个体想在国际市场上留下姓名,让品牌走进千家万户,就必须符合各个目标市场的基本标准要求。标准化是企业走出国门,面对贸易壁垒,参与国际竞争的重要途径。一个有实力,产品和服务质量稳定的企业,必然在生产规范、质量管理、营销经营中有自己的标准和要求,标准化是能让企业做大做强的一大利器。在中国新一轮的改革开放中,海南作为前沿阵地,为了优化营商环境,使市场配置更高效,必须要不停加强企业自身的标准化管理,让自己在竞争中占据优势。中国政府也意识到了在国际竞争中标准化建设的重要性,因此对标准化建设管理也极度关注。目前,海南省许多行业的标准技术规范离国际顶尖标准还有一定距离,一方面原因是海南经济基础弱,现有大型企业较少,大品牌少,全国知名的品牌、商标更是屈指可数,不同企业采用的标准不同,大多企业并没有技术能力使用标国际领先标准;另一方面,在标准化建设过程中,执政者对标准化建设实施监督力度不够,企业自身标准化管理意识和能力不够,标准化建设专业人才的缺乏,都大大影响了相关行业标准的制定与实施。本文从国内和国外标准化的概念,历史发展阶段分析等来入手,通过海南省标准化建设和品牌建设的现状,案例分析,对比新加坡、中国香港两个自贸港建设经验,总结出标准化建设对个体品牌培育的影响。通过分析发现:个体的标准化建设管理对品牌培育的作用路径主要来自于通过标准化建设可以对个体实现稳定质量,降低成本,打造辨识度等功能达到个体优质品牌的打造和提升,以获得市场准入及更多的竞争机会。政府的帮扶引导,行业标准的制定,企业标准化建设的管理和实施进一步促使企业提升和稳定产品的质量与服务,而标准化的实施和实施效果的反馈又促进了更先进的标准的诞生和促使政府更加完善标准化机制体制建设。