文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。在如今文旅大融合这一背景下,旅游能够满足人们日益增长的精神消费需求,而文化旅游恰好能够满足人们的精神追求,经过笔者调查发现,国内众多文化景区对于景区内视觉形象的构建意识较为薄弱,景区基础设施独特性、地域性、系统性严重不足,从而导致景区缺失软性竞争力。本文首先对老子文化和景区品牌视觉形象二者的相关理论进行阐述,为本文奠定理论基础;其次深入老子文化旅游景区进行实地调研,对其视觉形象设计现状进行全面勘探与分析,发现老子文化旅游景区存在的共性问题,并结合问卷调查分析总结出与老子文化景区适配的设计原则,遵循统一性、差异性、创新性进行设计;最后深入挖掘研究老子文化,从老子文化及老子文化景区中提取色彩、图形等视觉因素,以太清宫和明道宫为设计目标,运用元素提取法、元素重组法、元素归纳法从老子文化景区中选择出代表性建筑与文物,绘制出相应的线描图作为视觉符号,将提取的文化视觉符号转化应用到景区内的标志、票券、文创纪念品、景区导视、公共设施以及景区服务人员形象等一系列视觉形象设计中,设计出一套独特的、具有地域文化特色的品牌形象。通过对鹿邑县老子文化旅游景区进行品牌形象设计与打造,力图满足人们日益增长的精神需求,提升鹿邑县老子文化景区的整体形象,增强当地文化软实力。